Penelitian Stimulus Dosen

JudulModel Struktural Pembentukan Kepercayaan dan Minat Beli Konsumen melalui Islamic Brand Image dan Institutional Reputation pada Produk Jahis x Laziswaf UNIDA Gontor
Nama HibahHibah Internal Penelitian
Nama ProgramHibah Penelitian Tahun 2026
Nama SkemaPenelitian Stimulus Dosen
AbstrakProduk pangan yang dikembangkan oleh institusi pendidikan Islam memiliki karakteristik yang berbeda dibandingkan produk komersial pada umumnya karena persepsi konsumen tidak hanya dibentuk oleh atribut produk, tetapi juga oleh citra keislaman (Islamic Brand Image) dan reputasi institusi (Institutional Reputation) yang menaunginya. Produk Jahis × Laziswaf Universitas Darussalam Gontor merupakan salah satu contoh produk yang dipasarkan di lingkungan perguruan tinggi berbasis pesantren. Meskipun belum memiliki sertifikasi halal, produk ini diasumsikan memperoleh kepercayaan konsumen melalui identitas keislaman dan reputasi institusi. Namun demikian, hingga saat ini belum banyak penelitian yang mengintegrasikan Islamic Brand Image, Institutional Reputation, kepercayaan (Trust), dan minat beli (Purchase Intention) dalam satu model empiris pada konteks produk institusi pendidikan Islam. Kondisi tersebut menunjukkan adanya kesenjangan penelitian yang perlu dikaji untuk menghasilkan model yang mampu menjelaskan mekanisme pembentukan kepercayaan dan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Islamic Brand Image dan Institutional Reputation terhadap Trust serta Purchase Intention, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Trust sebagai variabel mediasi, sehingga diperoleh model struktural yang menjelaskan perilaku konsumen terhadap produk Jahis × Laziswaf UNIDA Gontor. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain survei eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert kepada civitas akademika Universitas Darussalam Gontor yang pernah mengonsumsi produk Jahis × Laziswaf menggunakan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) untuk mengevaluasi model pengukuran dan model struktural, menguji validitas serta reliabilitas konstruk, sekaligus menganalisis hubungan langsung maupun tidak langsung antarvariabel laten.
Pengusul Palmadi Putri Surya Negara, M.T.
Anggota 1 Muhammad Nur Kholis, S.Si., M.Si.
Anggota 2 Agustin Rani Nurfadila, S.Tr., M.Tr.
Tahun Penelitian2026
Sumber DanaUNIDA GONTOR
Dana Non DiktiIDR 0.00