Penelitian Fundamental

JudulKepatuhan Pemasaran Berkelanjutan Islami: Pendekatan Maqāṣid al-Syarī'ah untuk Pemasaran Ekspor Kerajinan Kayu Unggulan Budaya Lokal
Nama HibahHibah Internal Penelitian
Nama ProgramHibah Penelitian Tahun 2026
Nama SkemaPenelitian Fundamental
AbstrakPerubahan preferensi konsumen global terhadap produk yang berkelanjutan telah mendorong pelaku usaha untuk menerapkan konsep sustainable marketing sebagai bagian dari strategi bisnis dan pemasaran. Kondisi ini menghadirkan harapan bagi industri kreatif Indonesia, khususnya perusahaan yang memproduksi kerajinan berbahan dasar organic agar mampu berkompetisi pada pasar ekspor melalui penguatan citra keberlanjutan bisnis. CV Nariza Alam Lestari adalah salah satu dari industry kreatif yang menghasilkan berbagai produk kerajinan berbahan kayu dan limbah organik unggulan lokal yang prospektif, menjawab peluang ini, Perusahaan menerapkan strategi pemasaran yang orientasinya untuk keberlanjutan lingkungan dan menjaga budaya local tetap melekat sebagai karakter produk. Namun demikian, perkembangan sustainable marketing terdapat persoalan hukum yang kompleks. Di pasar internasional, konsumen tidak hanya menilai produk, tetapi juga menuntut kebenaran informasi bahan baku, proses produksi, dampak lingkungan, serta keabsahan klaim ramah lingkungan seperti eco-friendly, handmade, natural, atau sustainably sourced agar tidak menimbulkan praktik greenwashing atau penyampaian informasi yang menyesatkan. Permasalahan lainnya adalah belum adanya parameter hukum yang digunakan untuk menilai apakah praktik sustainable marketing yang dilakukan oleh industri telah memenuhi prinsip-prinsip hukum pemasaran dalam Islam. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk:1.menganalisis kegiatan sustainable marketing pada industri kerajinan kayu berorientasi ekspor dalam kajian hukum pemasaran Islam; 2. merumuskan konstruk Kepatuhan Pemasaran yang berkelanjutan Islami yang mengintegrasikan Maqāṣid al-Syarī'ah dalam aktivitas pemasaran; serta 3. menguji prototype dari model konstruk kepatuhan hukum pemasaran Islam terhadap klaim keberlanjutan sebagai instrumen evaluasi praktik pemasaran pada industri kreatif berbasis ekspor. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian field research (kualitatif) dengan pendekatan yuridis empiris. Luaran yang akan diusulkan akan dipublikasi pada jurnal nasional terakreditasi SINTA 1-2, yakni pada Journal of Islamic Economics and Finance Studies, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta sedangkan luaran tambahan hasil penelitian akan diseminarkan pada seminar Internasional dan Publikasi Media Massa Cetak/Elektronik
Pengusul Fadhila Sukur Indra, S.HI., M.E.
Anggota 1 May Shinta Retnowati, S.H., M.E.
Anggota 2
Tahun Penelitian2026
Sumber DanaUNIDA GONTOR
Dana Non DiktiIDR 0.00